Meer conversie met visual content; 5 must do’s
Met meer dan 6000 brand images per dag krijgt de gemiddelde consument een idiote hoeveelheid beeld te verwerken. Menig fashion en lifestyle marketeer worstelt dan ook met de content productie. Of dit nu de online store betreft of de social media accounts of de beelden voor een newsletter, het is een uitdaging om in al deze kanalen te vullen met goede kwaliteit brand content en product fotografie. Maar wat verwacht de consument eigenlijk van deze visuele content? En op welke manier maak je visuele content die de aandacht een paar fracties van seconden langer vasthoudt? Vanuit onze jarenlange ervaring in e-commerce fotografie voor fashion en lifestyle brands delen we graag de 5 must do’s met je voor het creëren van scroll-stopping visual content voor fashion- en lifestyle e-commerce brands:
1. Beroeren.
Beeld moet beroeren. Het moet de kijker niet koud laten. Of het een gevoel van herkenning oproept of een dikke glimlach, als het maar een emotie opwekt.
Veel consumenten zijn ongevoelig geworden voor de overload aan perfecte plaatjes en té mooie modellen. Creëer een authentieker plaatje. Iets menselijks. Iets minder perfect. Een gevoel waar de bezoeker zich mee kan identificeren.
2. Aandacht vasthouden.
Wees niet bang om beeld te posten wat vragen oproept, of waar men 2x naar moet kijken om te begrijpen. Elke fractie van een seconde langer de blik vasthouden geeft je meer kans op de nieuwsgierigheid van de bezoeker.
Vaak worden de meest informatieve, maar vooral saaie, beelden voor e-commerce geselecteerd. Mix deze informatieve beelden met meer inspirerende beelden, beelden die de aandacht vasthouden.
3. brand personality.
Niet elk beeld hoeft helemaal in brand-style zijn. Het laatste wat je wilt is dat je doelgroep gapend verder scrollt omdat het weer hetzelfde mooie merkplaatje is. Maar al het beeld dient wel in lijn te zijn met de kernwaarden van je merk. Zoek naar een visuele rode draad, een herkenbare art direction.
Het kan handig zijn om een brand book of visual content guideline te maken met voorbeelden en do’s & don’ts wat betreft setbouw, licht, modelkeuze, haar- en make-up maar ook poses en uitstraling.
4. Kwaliteit.
Vergis je niet, consumenten kunnen heel goed het verschil zien tussen professioneel en onprofessioneel beeld. Niet al je beeld hoeft door een hot shot fotograaf of videographer geschoten worden. Probeer juist ook jong digital creators uit om frisse content te maken. Maar de overall kwaliteit van het beeld moet op internationaal niveau zijn anders heb je als merk of e-tailer tegenwoordig echt geen bestaansrecht.
Uit eigen onderzoek is bewezen dat consumenten merken met onprofessioneel beeld minder vertrouwen. En minder vertrouwen betekent minder conversie. Geef dus altijd voorrang aan kwaliteit ten opzichte van kwantiteit in visual content.
5. Diversiteit.
Niet elk beeld in je social media accounts hoeft om een outfit of het product te draaien. Maak een moodboard van beelden die kloppen bij het merk en die niet direct over het product gaan. Je bent tenslotte de storyteller van het merk. En dat gaat niet alleen over productinformatie maar juist ook over de wereld rondom het merk.
Je zal zien hoe verfrissend het is om veel diversiteit in beeld en verschillende sferen toe te passen in visual content. Een prachtig voorbeeld is hoe het merk Rohé dit op instagram toepast.
Rohe Frames
Wil je voor het SS22 seizoen frisse authentieke visual content die aan al deze criteria voldoet? Meld je dan aan voor Harvest Stories, editie GIRONA-BEGUR. Deze content trip vindt plaats eind september. We hebben nog een plekje vrij voor een mooi lifestyle- of modemerk. Harvest Stories biedt;· Een tailor made fotografie- video concept op basis van jouw briefing en brand DNA
· 70 brand images op locatie geschoten in Noord-Spanje, een seizoen lang content!
· 8 10 - 15 sec postwaardige korte brand filmpjes
· 2 modellen naar keuze van gerenommeerde modellenbureau’s uit Barcelona
· Alle beelden in detail bewerkt en ready to use
· Video’s gemonteerd en aangeleverd op gewenste formaat
· Een contentproductie zonder zorgen, we hebben alleen je collectie/outfits nodig en de input voor het concept