Conversie boosten met productfotografie: 6 manieren
Prachtige modellen, blitse video’s, geweldige kleuren: de visual content in een e-commerce omgeving kan nog zo aantrekkelijk zijn, er is maar één type beeld dat echt bepalend is voor de conversie. Eén type beeld dat het laatste zetje geeft. De productfoto’s. Uit onderzoek blijkt dat bij ruim 75% van de online shoppers de productafbeelding doorslaggevend is in de aankoop. Hoeveel? 75%! Genoeg reden dus om wat meer aandacht aan te besteden. Met ruim 10 jaar ervaring in het produceren van hoogwaardige productfotografie, delen we graag 6 manieren om de productfotografie een upgrade te geven. Boosten die conversie!
1. Informeren.
Welk type productfotografie je ook kiest, realiseer je dat de consument een packshot (= het vrijstaande productbeeld) tot in detail bestudeert. Dit is dé beslissende foto om het product wel of niet te kopen. Daarom moet een packshot de belangrijkste informatie over het product overbrengen. Niks in dit productbeeld mag jouw klant doen twijfelen. Hiernaast ter illustratie een packshot van een jurk. Bij het bekijken van dit beeld zijn er veel vragen die opkomen. 1 seconde twijfel? No deal. Geen aankoop.
2.Kleur.
Niks irriteert jouw consument meer dan een product thuis ontvangen dat anders is dan verwacht. Kleurafwijkingen zijn een zwaarwegende reden voor retouren. Iets lastiger te onderzoeken, maar waarschijnlijk ook een belangrijker reden voor twijfel: het kleurverschil tussen de productafbeelding en de modelfoto. Vergeet niet, een online aankoop vindt plaats in een paar seconden.
Een extra complicatie is de grote diversiteit in computer- en telefoonschermen waarbij de kleur per scherm kan afwijken. De oplossing? Corrigeer foto’s handmatig op kleur. Hier kun je bijvoorbeeld een pantone kleurmeter voor gebruiken. Kost wat tijd, maar het levert veel voordeel op. Ga maar eens na: als je alleen al de 5% retouren wegens verkeerde kleur kan oplossen heb je een heleboel geld terugverdiend. Easy money!
3. Stof/materiaal.
Er is één belangrijk aspect dat de consument bij het online shoppen vandaag de dag nog mist: het materiaal voelen. En zien hoe de stof van een product valt. Wie weet wordt het in de toekomst nog echt wat, met de digitale AI paskamers, maar vooralsnog moeten we het als e-tailer met foto’s en video’s doen. Beeld dat het materiaal van het product zo accuraat mogelijk weergeeft aan de consument is dus ontzettend belangrijk. But how? Twee tips.
De eerste is simpel: voeg een hoge resolutie beeld toe van het materiaal. Een simpel beeld, maar een enorme conversiebooster.
Tip twee: zorg dat de productafbeeldingen niet te klein zijn. Met 5G in de lucht laden beelden steeds sneller en beter. Wees dus niet bang voor te grote bestanden.
4. Fit.
32% van de retouren gaat om de pasvorm. Enorm belangrijk dus, om goed op de correcte pasvorm van het product te letten.
Vervorm de productfoto’s niet en benadruk de pasvorm. Raglanmouwen? Laat ze zien! Klokkende rok? Benadruk het klokkende effect! Met aandacht stylen dus.
5. Details.
Vast wel eens meegemaakt: je bestelt een T-shirt. Leuk T-shirt met een klein logootje op de borstzak. Nice. Je krijgt ’m thuis geleverd en ziet een enorm artwork op de rug. Huh?! Misschien wel leuk maar die had je niet zien aankomen. Alle details in een productafbeelding zijn belangrijk. Laat deze zien. Geef aandacht aan details en voorkom een hoog retourpercentage.
6. Beeldbewerking.
Een goed begin is het halve werk, maar zéker nog niet alles. Je kunt nog zo’n goede packshot styliste in dienst hebben, zonder professionele beeldbewerking kom je niet tot professionele productfoto’s. Hoe goed de producten ook gestyled en gefotografeerd zijn. In de nabewerking wordt aandacht besteed aan contourvormen, kleurcorrectie en het benadrukken van pasvorm en fit. Het verschil tussen een professioneel beeld en een minder professioneel beeld? Het vertrouwen van jouw consument. Deze ziet namelijk direct het verschil.
Uit eigen onderzoek is gebleken dat 64% van de consumenten de professionaliteit van de productafbeeldingen een zeer belangrijke factor vindt in het aankoopproces. Het heeft zelfs impact op de betrouwbaarheid van het merk en de webshop.
Hoog tijd dus, om de conversie een boost te geven en productfoto’s de aandacht te geven die ze verdienen. Lukt het niet om het benodigde kwaliteitsniveau te bereiken met een inhouse productie? Geen zorgen. Een productie voor professionele productfotografie kun je ook uit handen geven. Harvest biedt tailor made e-commerce fotografie waarin je volledig wordt ontzorgd en alle beelden ready-to- use ontvangt in de formaten die je nodig hebt.
Meer informatie over Harvest e-commerce vind je hier.